Etika Influencer dan Endorsement dalam Pemasaran Digital di Media Sosial
Keywords:
Influencer, endorsement, marketing ethics, digital marketingAbstract
Abstract: Pertumbuhan pemasaran digital telah meningkatkan penggunaan influencer sebagai strategi promosi yang secara signifikan memengaruhi keputusan konsumen. Namun, praktik dukungan influencer di Indonesia terus menimbulkan kekhawatiran etis, khususnya terkait transparansi dan kepatuhan terhadap peraturan. Studi ini bertujuan untuk menguji kesesuaian praktik influencer dengan Kode Etik Periklanan Indonesia. Metode deskriptif kualitatif diterapkan melalui analisis konten dan tinjauan pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa banyak influencer gagal mengungkapkan hubungan komersial secara jelas dan seringkali menampilkan klaim produk yang berlebihan. Oleh karena itu, peningkatan literasi etika, pengawasan yang lebih ketat, dan keterlibatan yang lebih besar dari merek dan pemerintah sangat penting untuk mempromosikan pemasaran digital yang etis dan bertanggung jawab.
Keywords: Influencer, endorsement, marketing ethics, digital marketing
Downloads
References
Aini, N., Cahyanti, M., Putri, V. E., Listiyani, D., Vayuni, F. E., Nugroho, R. H., & Ikaningtyas, M. (2024). Pemanfaatan Strategi Digital Marketing dalam Upaya Pengembangan Bisnis UMKM pada E Commerce Shopee. Economics And Business Management Journal ( EBMJ ) Februari, 3(1).
Azharia, Novitasari, A. W., Priyanda, A. B., & Handoko, D. (2024). Etika Periklanan Pada Media Sosial Instagram di Era Influencer. HUMANUS : Jurnal Sosiohumaniora Nusantara, 1(3), 435–443. https://doi.org/10.62180/ycrcy705
Azizah, Z., Isnaeni, D., & Zamzami, A. (n.d.). Perlindungan Hukum bagi Konsumen terhadap Iklan yang Menyesatkan di Media Sosial. https://repository.unsri.ac.id/4961/
Elanda, Y. E., & Rizki, A. (2025). Pemasaran Influencer di Media Sosial: Tinjauan Literatur Tentang Efektivitas dan Etika di Era Digital. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(1), 405–412. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i1.1127
Goei, V., & Angel, Y. (n.d.). Membangun Kepercayaan di Era Digital melalui Etika Bisnis Influencer dan Endorsement yang Bertanggung Jawab. https://jicnusantara.com/index.php/jiic
Khoerotun Zahro, A., Isna Nurafni, M., Nabilla Yahya, S., Handoko, D., Muhammadiyah Jakarta, U., & Selatan, T. (2025). Antara Kredibilitas dan Komersialisasi dalam Problematika Etika Praktik Endorsement oleh Influencer Digital. https://doi.org/10.63822/4c4fj620
Negm, E. M., & Ghazal, A. (2022). Commercial Organizations’ Use of Social Marketing (Advertising) to Foster Sustainable Relations with Consumers through the COVID-19 Era. American Journal of Industrial and Business Management, 12(09), 1419–1438. https://doi.org/10.4236/ajibm.2022.129079
Novianti, L. (2020). Prinsip Islam dalam Melindungi Hak Minoritas. Adliya: Jurnal Hukum dan Kemanusiaan, 14(2), 228–241.
Novianti, L. (2023). Pidana Mati Terhadap Tindak Pidana Terorisme di Indonesia Dihubungkan dengan Tujuan Pemidanaan dalam Perspektif Hukum Positif dan Hukum Pidana Islam. JSIM: Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan, 4(1), 50–70.
Novianti, L. (2024). Green Constitution dalam Mendorong Green Economy sebagai Pembangunan Inklusif Berkelanjutan. Gunung Djati Conference Series, 42, 1–10.
Putri Dewi Renggani, Halimah Zahrah, Dwi Julyansyah, Andyka Maulana Prayoga, & Mia Damayanti. (2025). Eksploitasi Klaim Berlebihan dalam Etika Pemasaran dan Implikasi Hukum terhadap Perlindungan Konsumen. PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(4), 4167–4174. https://doi.org/10.62710/bbda0m55
Rahmawati, N., Mulyaningsih, S., Vienastra, S., Suhartono, S., Hidayati, F., Emilliana Natalia Trisakti Susanti, M., & Arif Wardana, M. (2024). Pendampingan Pemanfaatan WhatsApp Bisnis dan Instagram Bisnis sebagai Media Pemasaran Digital pada UMKM Berkah Desa Jepitup. Jurnal Berdaya Mandiri, 6(3), 166–174. https://doi.org/10.31316/jbm.v6i3.7017
Undang-undang Republik Indonesia Nomor 1999. (n.d.).
Downloads
Published
Versions
- 2026-01-05 (2)
- 2025-12-31 (1)
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Radna Manja Lestari, Anissa Rahmawati, Tiara Azahra, Putri Hidayati, Sri Rahayu, Linda Novianti (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
